El marketing de contenidos
El marketing de contenidos tiene dos objetivos fundamentales: primero aportar valor a tu audiencia, y segundo, crear contenido que pueda ser encontrado con el paso del tiempo por nuevos usuarios. De ahí la importancia del SEO y del marketing de contenidos de cara a la captación de nuevos usuarios que nos descubran cuando busquen contenido relacionado con el que nosotros creamos.
El SEO hoy día
Mucho ha cambiado el sistema con el que Google clasifica el contenido de la web. Hace unos años, bastaba con añadir en el head de una página un listado de keywords, para que Google indexara nuestros sitio para dichas palabras clave. Hoy día todo es muy diferente.
Ahora Google lee nuestro contenido no sólo buscando las palabras clave con las cuales relacionar nuestro contenido, sino términos relacionados con esas palabras clave. Y aquí, en este punto, es donde nace el LSI.
¿Qué es el LSI y cómo puede ayudarme a posicionar?
Las siglas LSI vienen de Latent Semantic Indexing, y es la tecnología que utiliza Google ( y que va a seguir mejorando en el futuro) para determinar la temática e importancia o valor de tu contenido, y no es otra cosa que los términos relacionados que encuentra en tus sitio.
Para nada mejor para entenderlo como un ejemplo: imagina que estamos creando un artículo que queremos posicionar para el término «Iker Casillas«. Pues en lugar de repetir el número máximo de veces la palabra «Iker Casillas«, debemos añadir contenido que Google «espera encontrar» para ese término, como por ejemplo: Sara Carbonero, Oporto, Real Madrid.
Por así decirlo: tenemos que añadir términos secundarios que den contexto y verifiquen la palabra clave principal que nos interesa posicionar.
Ejemplo de aplicación práctica del LSI
Hay una forma muy sencilla de detectar estas palabras relacionadas que Google espera encontrar en nuestro contenido para una palabra clave. Imagina que quieres posicionar la palabra clave «diseñador de producto digital». Pues bien, escribe esa palabra clave y observa las «sugerencias» que te propone Google para completar el término:
Como veis en la imagen anterior, un término relacionado a esta palabra clave es ‘UX‘, algo bastante interesante y que nos puede ayudar a analizar cómo Google relaciona ambos términos de cara a una estrategia de posicionamiento.