Como sabes, en Google Analytics, en los informes de «Adquisición» y «Canales» podemos ver de dónde proviene el tráfico que visita nuestro sitio.
Entre otros podemos encontrar «Social media«, «Email, «Directo» y «Búsqueda orgánica«. Pues bien, muchos analistas tienden a pensar que las visitas que provienen de «Búsqueda orgánica» son visitas por SEO, cuando esto es un gran error.
Las visitas a través de «Búsqueda orgánica» solo indican que provienen de Google, de forma mayoritaria, pero no tiene nada que ver con el SEO. Los analistas que piensan que cuando las visitas por este canal aumentan es porque están haciendo bien el SEO se equivocan gravemente.
El SEO consiste en que nuevos usuarios nos descubran y visiten nuestro sitio a partir de las búsquedas de ciertas palabras clave. Por ejemplo: un usuario busca «product designer«, como resultado le sale esta web, hacen click en el enlace y visitan la página. Esa visita se queda registrada por Analytics como visita que proviene de «Búsquedas orgánicas» y está bien.
Pero ¿qué ocurre si alguien busca «Product Designer Academy»? A todas luces este usuario nos conoce. No nos está descubriendo. Simplemente está buscando nuestra web porque no recuerda la url. Pero para Analytics, esa visita será computada como visita de tráfico orgánico, cuando realmente es que alguien ha usado el navegador para ir a mi página. Y esa visita no tiene nada que ver con SEO, sino con branding. Es decir, una búsqueda de marca.
Por tanto, recordad cuando estéis analizando estos datos que las visitas que provienen de búsquedas orgánicas pueden ser por SEO o por branding.
Para descubrir cuales son por SEO realmente tendremos que usar Google Search Console, ver los términos de consulta que no sean de branding y cruzar esos datos con Analytics.